CSR

March 20th, 2007

Anul 2006 a fost un an plin pentru CSR. Conferinte, articole care prezinta acest concept, site-uri dedicate. Nu vreau sa subestimez munca multor  companii care au dus activitatile CSR la un alt nivel. Sunt companii care investesc timp, bani si suflet.  Insa nu toti jucatorii din piata respecta regulile jocului.

Se implica companiile romanesti in actiunile CSR sau sunt doar mesaje destinate publicului si jurnalistilor ? Sunt toate campaniile programe de CSR autentice ?

Am oarecare dubii privind rezultatele campaniilor CSR derulate de diverse companii. Nu spun ca nu sunt si campanii reusite..insa cred ca majoritatea sunt baloane de sapun. Pentru multe companii mici, CSR-ul este asimilat cu o buna ocazie de a face PR.  Numeroase companii sunt implicate  in CSR insa acorda mai mult timp si atentie beneficiilor PR-ului. Cred cu tarie ca pentru a se bucura de atentia mass mediei companiile ar trebui sa se implice mai mult in dezvoltarea propriilor proiecte, sa vina cu idei de proiecte si  sa nu faca simple donatii sau sa sustina evenimente punctuale initiate de terti.

Nu se poate spune exact unde incepe si unde se termina CSR-ul insa cred ca prea des se comunica in legatura cu acest concept.

Asa cum spunea Wally Olins “urmatoarea etapa majora in evolutia brandurilor este responsabilitatea sociala. Va fi o mutare inteligenta sa poti spune: “nu este nici o diferenta intre produsele si preturile noastre si cele ale concurentei, dar noi ne purtam frumos cu mediul si societatea”. Vor putea fi convinsi consumatorii sa cumpere cu precadere produse sau branduri etice ? Ar fi frumos…
 

Postat in: Diverse