De cateva zile pe cateva posturi TV se difuzeaza o reclama pentru Tnuva. Prima data am crezut ca se promoveaza vreo noua emisiune TV dedicata mamelor. Mesajul spotului: consumand produse lactate Tnuva iti aduci aminte de laptele matern. Trebuie sa ai o super memorie. Firma insa a anuntat ca pentru inceput vinde smantana, iaurt si sana. Lapte inca nu.
Pana la urma conteaza daca aceasta reclama va vinde sau nu produsele de lactate. In presa scrisa s-a mentionat ca Tnuva are alocat in 2007 un buget de 4 milioane Euro pentru publicitate. Presupun ca este doar inceputul campaniei de promovare a brand-ului si produselor firmei israeliene.
August 25th, 2007
Doua tipuri de iaurt Danone au fost retrase momentan de pe piata romaneasca pentru ca ar putea contine o cantitate neprecizata de dioxina. Milioane de romani consuma iaurturi de la Danone si este normal sa fie fel de fel de discutii. Mass media a reactionat. Nu inteleg insa de ce reprezentantii Danone evita canalul de comunicare vedeta: televiziunea. Tehnicile de PR in situatii de criza sunt cunoscute pentru profesionisti.
August 23rd, 2007
Anul 2007 nu a fost un an foarte bogat in evenimente - nu au avut loc competitii sportive, nici alegeri parlamentare, Guvernul nu a cazut… Presa scrisa si audio - vizuala nu a mai obtinut publicitate la fel de usor ca in anii precedenti.Noroc cu referendumul din luna mai. Si a venit minunea ! Cei din industria publicitatii s-au bucurat cand s-a demarat proiectul fondul de pensii. Acesta a fost o provocare atat pentru creativitatea echipelor de creatie, cat si pentru echipele de vanzari din presa. Publicitatea acestor fonduri aduce pe piata romaneasca zeci de milioane de euro. Reclamele au inceput sa apara. Multe clisee, mesaje ciudate.
Mai nou, majoritatea titlurilor de presa vor lansa din luna septembrie fel de fel de ghiduri si suplimente dedicate acestui subiect. Fiecare incearca sa prezinte acest produs media ca pe un super proiect special. Sunt anuntate si cateva evenimente dedicate acestui subiect. Astept cu nerabdare toamna. Va fi o perioada interesanta pentru cei din industria comunicarii.
August 22nd, 2007
Televiziunile romanesti imprumuta din ce in ce mai des simptome ale limbajului mediatic din Europa si USA. Limbajul audio - vizual s-a transformat spectaculos in ultimii ani. Televiziunile comerciale, in special Pro TV-ul, au “impus” un nou limbaj. Auzim deseori: “must have-urile sarbatorilor”, “face to face”, “developeaza”, “locatie”, “brand”, “feedback”, “deal”, “trend”, “target”, “cool”, “storyboard”. Cred ca televiziunile adopta excesiv aceste cuvinte din limbajul publicitatii si al marketingului. Pentru multe persoane, mai ales pentru cele in varsta, este frustrant.
August 18th, 2007
Super campania de reportaje ” Tu stii ce face copilul tau ?” made by Pro TV. Se vorbeste pentru prima data deschis despre generatia de copii si de parinti plecati in straintatate. Victime sunt atat cei 74.000 de copii, cat si parintii. Lipseste un plan concret din partea autoritatilor, o sustinere financiara si nu numai a acestor copii. Actiunea Pro Tv-ului ar trebui continuata, iar noua serie de reportaje realizata in randul autoritatilor ar trebui sa se numeasca “Tu stii ce mai face poporul tau ?”
August 17th, 2007
Bucurestiul este un oras plin de gunoaie, acestea fiind o parte fireasca a peisajului urban. Presedintele Romaniei merge la Glina si trece la actiune. A apelat la constructori, disponibilitate din partea acestora a existat si astfel s-a rezolvat pro bono (cel putin provizoriu) situatia de la Glina. Trebuie sa existe spirit civic. Avand in vedere ca totul este un joc politic, discutiile s-au aprins si astfel au fost tot felul de declaratii si replici. Presedintele este suspectat, comentat si criticat de catre clasa politica. Totusi competenta unui sef de stat se masoara in forta de a mobiliza institutiile pe care fiecare cetatean le plateste. Probabil ca multi vor ca presedintele sa mearga doar la inaugurari si sa taie panglici. Nu este asa si ma bucur.
August 10th, 2007
