Nu numai costul conteaza

May 21st, 2008

Piata media este dinamica si agitata, iar oamenii care lucreaza in vanzare sunt bine pregatiti, conectati si foarte buni la capitolul relatii publice. Concurenta este mare. Fenomenul de fragmentare a complicat sarcina echipelor de vanzare si a agentiilor media. Mediul cel mai greu de vandut ramane presa scrisa, fiind destul de scumpa in comparatie cu televiziunea, inregistrandu-se o explozie de medii pe fiecare nisa de print. Este o batalie mare pe bugetele clientilor. Se monitorizeaza campaniile si se fac fel de fel de comparatii. S-a intamplat sa aud de multe ori in diferite contexte:  ”reclama se potriveste foarte bine in revista mea” sau “ar trebui sa fii si in revista x deoarece suntem in targetul vostru”.  Orice campanie publicitara are obligatia sa surprinda prin continutul mesajului sau prin plasament. Cauti expunere, vizibilitate dar si memorabilitate maxima. Publicul tau tinta are propriile preferinte si tipare de consum media. Cat timp un plan media indeplineste criteriile cantitative si calitative, preferintele sau antipatiile noastre in materie de media nu au nici o relevanta. Clientii primesc tot timpul oferte atractive si bine impachetate. Exista si clienti cu un nivel de specializare mult peste medie care cer si asteapta mai mult -  CPP cat mai mic dar si inovatie.

Postat in: Media & Advertising