De ceva timp majoritatea organizatorilor de evenimente din Bucuresti practica o metoda foarte simpla: numai daca sponsorizezi poti sa participi si in calitate de vorbitor. O practica perdanta pentru participanti si uneori si pentru organizatori. Calitatea si succesul evenimentului lasa de dorit atata vreme cat selectia participantilor se face pe criterii financiare.
2 comments June 29th, 2008
Cand vorbim de campanii publicitare automat vorbim si de publicul tinta. Uitam ca arareori noi nu suntem segmentul - tinta pentru reclamele noastre. Am participat zilele trecute la o intalnire unde s-au prezentat cateva propuneri creative si nu am fost deloc surprinsa cand am auzit si urmatoarea opinie: “nu imi plac reclamele astea”. Fara sa vreau mi-am reamintit ce spunea Sergio Zyman, fost prim-vicepresedinte si manager marketing al companiei Coca Cola . El a prezentat in 1993 o serie de reclame presedintelui companiei, iar la final acesta a spus ca reclamele nu ii placeau. “Daca esti dispus sa fii tu acela care cumpara toate produsele companiei din intreaga lume, atunci iti voi face cu placere reclamele pe care le doresti” a replicat Zyman. Ce a raspuns presedintele ? “Arata-mi doar rezultatele, fara reclame”.
1 comment June 20th, 2008
Sunt muti copii care iubesc sportul si vor sa faca performanta. Fotbalul ramane cel mai practicat si iubit sport insa mai sunt si alte discipline care se bucura de simpatie. Tenisul este iubit la noi, existand numeroase cluburi care se zbat sa organizeze competitii si sa descopere talente. Tenisul este de asemenea un sport in care sustinerea financiara vine exclusiv din partea parintilor. Un oficial al Federatiei Romane de Tenis mentiona la o conferinta de presa ca sunt marci cunoscute care nu au forta sau vointa sa sponsorizeze jucatori de tenis. Pasiunea pentru sport si interesul pentru performanta ar trebui sa determine firmele de echipament sportiv sa sprijine tinerii jucatori care nu au resurse financiare. Talentul si sustinerea familiei nu sunt de ajuns…..
2 comments June 18th, 2008
Louis Vuitton s-a lansat in Romania. Pentru a marca aceste eveniment, primul model de geanta creat de brandul de lux imbraca Monumentul pompierilor din fata hotelului Marriott. Reclamele neconventionala au fost si sunt in diverse capitale occidentale. Este o metoda foarte buna de a promova un brand. Gestul firmei insa a trezit din amorteala mass media si autoritatile locale. Presa si multi bucuresteni au reactionat criticand acest demers. Amuzant este ca autoritatile paseaza vina si nici o institutie nu isi asuma raspunderea pentru avizarea acestei reclame. Ministrul Culturii si Cultelor declara ca a aflat din ziare despre valiza uriasa si ca este o “actiune nepotrivita si nemotivata “, iar Prefectul capitalei mentiona ca este “un atentat la cultura si viata bucurestenilor”. Mult tam - tam populist si ipocrizie. Daca acum zece zile intrebai ce reprezinta statuia nu cred ca erau multi cei care puteau sa raspunda corect. Azi sunt foarte multi indignati de reclama Luis Vuitton. Identitatea romaneasca nu a avut de suferit, iar cultura romanesca va continua sa existe. Trist este ca presa comenteaza de cateva zile reclama neconventionala. Pacat ca nici acum nu intelegem ca exista o cazuistica culturala care merita sa fie mediatizata.
.
1 comment June 12th, 2008
Spatiul media s-a fragmentat. Procesul continua. Se vor lansa in curand cateva reviste. Multi spuneau ca a trecut vremea lansarii de noi titluri. Datorita presiunii consumatorilor media este in continua schimbare, mult mai deschisa catre inovatie decat industria advertisigului, tine pasul cu tehnologia si este dispusa sa se adapteze rapid la noile schimbari. De asemenea, media furnizeaza studii relevante, importante pentru convingerea clientilor privind eficienta investitiilor. Pentru a atrage atentia orice metoda este binevenita si orice moment trebuie fructificat - reclama lui Blaga din Gazeta Sporturilor este un exemplu.
Add comment June 12th, 2008
Gazeta Sporturilor s-a dovedit din nou un ziar dornic sa mai bifeze o premiera. Au inchirat cel mai mare stadion al Europei, senzatia fiind unica pentru invitatii echipei GSP. Pentru cateva ore ne-am bucurat de privilegiile de a fi invitatii clubului FC Barcelona, experienta fiind senzationala. Cititi ce scriu Catalin Tolontan si Augustin Roman despre Barcelona si Camp Nou.
2 comments June 5th, 2008
Consumatorii necesita multe eforturi de convingere. Se cheltuiesc multi bani si se consuma multa energie. Poti sa iubesti o marca si cu toate acestea sa nu existe nici o intentie de cumparare. Imi plac multe branduri, apreciez reclamele acestora …insa cam atat. Ma refer la Coca Cola, Heineken, Cava D’oro, Nike, Cosmote, Fulga, Rom, Dove. Sunt deci un mare consumator virtual.
3 comments June 5th, 2008
