In ultimii 20 de ani se pare ca nu ne-am vindecat de megalomanie. Vrem sa fim neaparat in Cartea recordurilor.
Avem asa: cel mai mare mall din Europa de Est (Sun Plaza), cea mai mare cafenea a lantului Hard Rock din Europa si cel mai mare hotel din Europa (Rin Hotel). Am uitat ceva ?
3 comments January 29th, 2011
In multe cazuri campaniile de imagine sunt actiuni de comunicare superficiale, campanii care sa dea bine la toata lumea …….. Acestea beneficiaza de o atentie aparte, sunt alocate resurse importante, fiind considerate ca actioneaza cel mai puternic la nivel de brand. Reteta este cam aceeasi: portretizarea unor romani extrem de frumosi, veseli si politicosi, voci calde, texte dragalase si super optimiste scoase din powerpoint-uri, muzica usor de retinut, sloganuri (filozofice) nesustinute de realitate etc.
Add comment January 20th, 2011
In ciuda aparentei de progres, publicitatea romaneasca a ramas fix acolo unde era si acum 5 ani, cu aceiasi lideri, cu aceleasi idei, cu aproape aceleasi realizari in ce priveste work-ul. Trebuie sa iesim din paradigma explicatiilor si justificarilor. Scopul ultim al demersului jucatorilor din publicitate trebuie sa fie maximizarea efectelor pentru client, pentru brand-ul pe care il promoveaza. Nu putem face asta fara o analiza pe termen lung si evaluarea implicatiilor pe care le au abordarile folosite in prezent. Le folosesc cu adevarat clientilor abordarile creative ? Le construieste cu adevarat business-ul ? Le consolideza brand-urile sau doar le usureaza munca agentiilor oferindu-le algoritmi si retete de-a gata, care le mai ajuta si sa ia premii, dar nu optimizeaza deloc bugetele clientilor si efortul lor de constructie de brand ?
Add comment January 5th, 2011
