In multe cazuri campaniile de imagine sunt actiuni de comunicare superficiale, campanii care sa dea bine la toata lumea …….. Acestea beneficiaza de o atentie aparte, sunt alocate resurse importante, fiind considerate ca actioneaza cel mai puternic la nivel de brand. Reteta este cam aceeasi: portretizarea unor romani extrem de frumosi, veseli si politicosi, voci calde, texte dragalase si super optimiste scoase din powerpoint-uri, muzica usor de retinut, sloganuri (filozofice) nesustinute de realitate etc.
January 20th, 2011
In ciuda aparentei de progres, publicitatea romaneasca a ramas fix acolo unde era si acum 5 ani, cu aceiasi lideri, cu aceleasi idei, cu aproape aceleasi realizari in ce priveste work-ul. Trebuie sa iesim din paradigma explicatiilor si justificarilor. Scopul ultim al demersului jucatorilor din publicitate trebuie sa fie maximizarea efectelor pentru client, pentru brand-ul pe care il promoveaza. Nu putem face asta fara o analiza pe termen lung si evaluarea implicatiilor pe care le au abordarile folosite in prezent. Le folosesc cu adevarat clientilor abordarile creative ? Le construieste cu adevarat business-ul ? Le consolideza brand-urile sau doar le usureaza munca agentiilor oferindu-le algoritmi si retete de-a gata, care le mai ajuta si sa ia premii, dar nu optimizeaza deloc bugetele clientilor si efortul lor de constructie de brand ?
January 5th, 2011
Criza, criza, criza. Cel mai faimos cuvant din ultimului an. In aceasta perioada am fost multe declaratii destul de ciudate ale unor manageri din domeniul publicitatii si relatiilor publice. Cea care imi place este “acum ne intoarcem la client”. Super:))) Pai pana acum clientul nu era important ? Atitudinea era “merge si asa” ?
November 23rd, 2010
Daca va intereseaza sa aflati care vor fi tendintele in comunicare si marketing in 2011..va invit sa cititi materialul semnat de Gini Dietrich. Enjoy !
October 16th, 2010
In America se publica anual o lista a cazurilor de presiuni (mai directe sau mai subtile) pe care companiile cumparatoare de spatiu publicitar le fac asupra posturilor de televiziune sau asupra jurnalistilor atunci cand ies cu imaginea sifonata din vreun reportaj sau din vreo investigate jurnalistica. Lista este realizata chiar de catre organizatiile profesionale.
Ar fi posibil si la noi ceva asemanator ?
September 19th, 2010
Adevarul Holding a anuntat azi ca va taxa continutul online al produselor sale. Titlurile vor fi accesibile in format electronic daca platesti. Sa vedem si partea buna: nu vom mai fi nevoiti sa vedem toate stirile si fotografiile din Click decat daca nu avem ce face cu banii….
June 3rd, 2010
Sincer nu inteleg ultimul spot al bancii Millennium. Vor sa atraga clienti pe ipotecare cu dobanzi mici si cu melodiile trupei Holograf ? Legatura dintre vechile si simpaticile reclame cu bunica si nepotul si actual spot…nu prea exista. Apare la un moment si bunica care danseaza ca un robotel. Inutila aparitie.
March 22nd, 2010
Romanii sunt activi in retele sociale. Putini dar zgomotosi. Prin crearea asa numitelor harti sociale se poate ajunge la rezultate la fel de valoroase ca cele care pot fi obtinute prin targetarea, segmentarea traditionala, in scopul anticiparii modului in care oamenii raspuns la mesajele de marketing.
February 23rd, 2010
