As vrea sa vad mai des in presa noastra reclame personalizate, adaptate profilului publicatiei sau canaluluii TV in care apar. Sunt mult mai eficiente, atrag imediat atentia. Imi amintesc de reclamele Connex publicate in Academia Catavencu, Elle si Playboy. Memorabile.
Oare de ce acest tip de comunicare nu este mai des folosit ?
2 comments April 21st, 2009
Multe publicatii americane au cedat imperativelor comerciale dictate de criza economica si nu numai. Dupa ce New York Times a decis sa publice reclame pe prima pagina, Time lanseaza o revista interactiva. Publisherul a lansat “Mine”, publicatie care are continut personalizat, ales de cititorii care intra pe site, iar reclamele apartin doar companiei auto Toyota care insereaza reclame personalizate. Deci nimic nu este batut in cuie. Toate publicatiile cauta strategii pentru a atrage cititori, venituri si solutii pentru a avea un produs media bun in print si in mediul online.
Add comment April 12th, 2009
Avem parte de mai putina publicitate in acest an. Avem de toate: pesimisti, optimisti si realisti. Consumam mai putin, deci vanzarile scad si in aceste conditii campaniile publicitare se lasa asteptate. Specialistii din media si publicitate sunt ingrijorati, iar tot mai multi clienti decid preturile. Pe timp de criza si relatia furnizor - client s-a schimbat. Am devenit prudenti, disciplinati si atenti in fiecare etapa a procesului de comunicare - de la planificare la evaluare. Ne dorim cu totii mai mult ca oricand strategii care sa aduca vanzari si profit.
1 comment March 8th, 2009
Vorbim deseori despre inovatia in comunicare. Asteptam cu nerabdare solutiile inovative dar putine sunt cazurile cand si primim ceea ne dorim. Ne dorim nu doar componente de media, ci solutii de comunicare integrata, incepand de la definirea mesajului si terminand cu media inovativa. Vrem sa primim propuneri de la echipa de creatie, de la agentia de media sau de la echipele de creatie care lucreaza in mass-media.
2 comments February 25th, 2009
Foarte multe persoane din industria comunicarii se mira atunci cand le spui ca preferi uneori publicatiile de presa care nu au date. Ei sustin ca doar titlurile masurate sunt sigure in sensul plasarii banilor advertiserilor. Piata presei scrise s-a segmentat, exista o inflatie de titluri auditate si neauditate si, pana la urma, te intereseaza ca mesajul tau sa fie citit de publicul tau tinta. Publicatiile de nisa neauditate au cateva avantaje: au un target precis, se distribuie pe baza de abonament sau gratuit, iar spatiul de reclama este de multe ori mai ieftin. Ma refer la BMW Magazin, Convorbiri notariale, Revista IMM, etc.
3 comments February 14th, 2009
Actori buni reusesc sa fie convinsi sa joace in reclame nu tocmai grozave. Reclamele in care apare Florin Piersic nu mi se par convingatoare. Am revazut ieri reclama Lemarco unde joaca Florin Piersic. Ideea o fi buna insa executia nu este magistrala si pare ca deserveste un anumit target. Mama mea este in target dar nu suporta reclama asta. Nici eu. Zaharul este un produs cumparat nu numai de gospodine, ci si de stundeti si burlaci. Oare au crescut vanzarile de cand Piersic promoveaza marca ?
1 comment December 14th, 2008
Anul 2009 va fi unul neobisnuit. Multi din industria de publicitate au renuntat sa mai faca previziuni. E greu sa faci un pronostic serios. Companiile vor dori sa aproximeze directia corecta in care trebuie sa mearga pentru a pastra clientii castigati si a atrage altii noi. Companiile se vor adapta din mers. Creativitatea in comunicare si strategia de marketing vor fi cele mai importante atuuri pentru a castiga batalia in anul urmator. Marimea bugetele de publicitate va determina agentiile de publicitate sa fie mai creative, sa produca idei al caror impact sa compenseze absenta multor canale de comunicare din mixul de media. Limitele te fac mai inventiv pentru ca mereu cauti sa le depasesti. Puterea de a inova, de a surprinde publicul cu o noutate sub forma de mesaje noi sau moduri noi de comunicare, va constituti valoare adaugata pentru o agentie de publicitate. Se va acorda importanta cuvenita unor medii si elemente care pana acum nu erau in centrul atentiei. Ar fi foarte bine daca comunicarea va fi mai eficienta si mai controlabila din punct de vedere al costurilor si mai memorabila din perspectiva creativitatii. Un lucru este cert: poate nu vor exista activitati de promovare constante insa de comunicat se va comunica activ.
Add comment December 1st, 2008
Ieri am avut o intalnire cu un grup de liceeni, iar discutia a fost despre publicitate. Le-am povestit un pic despre acest domeniu si nu pareau prea incantati de ce auzeau. Ei aveau o alta imagine. Ca si cinematografia sau industria modei, publicitatea are glamour, este cool, stralucitoare, spectaculoasa si iti doresti sa fi acolo. Le-am explicat ca publicitatea nu inseamna numai festivaluri, premii, cocktailuri si filmari, ci inseamna foarte foarte multa munca si responsabiliate, stres, termene limita, discutii lungi si concentrate, multe telefoane si email-uri, viteza de reactie, asumarea riscurilor, negocieri si argumente, seri prelungite la birou. Publicitatea este un business dinamic, foarte expus si foarte comentat, un business care atrage ca un magnet. Nu stiu daca i-am convins ca nu totul este ca in filme. Sper insa sa ramana la fel de entuziasti si dornici sa schimbe cate ceva in acest domeniu.
1 comment November 15th, 2008
Criza financiara ne-a bulversat pe toti. Comportamentul consumatorul se schimba, portofoliul de produse se modifica, bugetele de promovare se vor directiona mai atent, iar miscarile concurentei le urmarim zilnic. Anul 2009 va fi unul dificil. Bugetele de publicitate se vor directiona spre suporturile de comunicare eficiente, suporturi care se bucura de audienta, tiraj si trafic. Mijloacele alternative de media vor fi in centrul atentiei. Astfel, evenimentele si mediul online vor beneficia de pe urma realocarii unor bugete din media traditionala. Pe fondul unei piete care se pare ca nu va cunoaste o evolutie spectaculoasa a bugetelor de publicitate, diferentierea se va face la nivelul creativitatii.
1 comment November 7th, 2008
Aseara am vazut o noua reclama pentru Delaco. Foarte simpatica. Promovarea acestui brand mi-a placut. Au fost curajosi si au utilizat neconventionalul apeland la Dian Diaconescu, iar spoturile au fost mai intai difuzate pe YouTube si apoi pe TV. Cred ca agentia Cap a reusit sa creasca notorietatea acestui brand, precum si vanzarile.
4 comments October 12th, 2008
