Vrem sa avem proiecte speciale. Ne plac si ne atrag. Insa uitam mereu ca trebuie sa alocam un buget mai mare, uitam ca trebuie sa fim flexibili, sa avem viteza de reactie, sa acceptam creativitatea out of box si deadline-urile stranse. Multa munca, energii consumate, nervi si dureri de cap. Si astfel ajungem sa alegem in comunicare rutele sigure si care ne confera control.
Add comment February 5th, 2010
Exista publicatii care merg inainte fara probleme majore. Revista Flacara este in aceasta fericita situatie. Avand un management bun, format grafic si editorial deosebit, fotografii interesante, reclame premium si cititori fideli, revista Flacara rezista. Sunt multe agentii media care nici nu se gandesc sa includa in planurile clientilor aceasta publicatie. De ce oare ?
Add comment January 17th, 2010
Companiile sunt constiente de capitalul de imagine pe care o vedeta il aduce produselor lor, astfel ca ar trebui ca acestora sa le faca oferte de nerefuzat in schimbul imprumutului de imagine. Azi in Libertatea a fost publicat un material despre castigurile lui Helmuth Duckadam din reclame. Este limpede ca nu putem vorbi deocamdata in Romania despre marketing sportiv. Duckadam, eroul de la Sevilla care a facut performanta si a avut rezultate, a fost platit cu o suma modica pentru o reclama recenta. Mi-am amintit de Zapp si de reclama cu Gil Dobrica. Se stie ca Dobrica a fost platit cu suma de 1000 euro pentru prestatia sa, suma jenanta pentru acest artist. Fara cuvinte….
Add comment December 5th, 2009
Pe prima pagina in Ziarul Financiar este o reclama de promovare a concertelor si a altor actiuni organizate in noul mall Cotroceni. Nu prea cred ca cititorii acestei publicatii de business sunt foarte interesati sa fie prezenti la concertele sustinute de Loredana, Sistem, Anna Lesko, Holograf ..
Add comment November 10th, 2009
Sport si muzica ? Se pare ca functioneaza foarte bine. S-a activat industria muzicala. Unora nu le place ideea de hip-hop cumparat cu un ziar de sport… insa la ce vanzari de albume sunt la noi, acesta asociere poate resuscita vanzarile de albume. ”Drumuri fictive”, noul single de la Parazitii a aparut in exclusivitate impreuna cu Gazeta Sporturilor pe 6 octombrie la un pret ff bun. Oare ce urmeaza ?
Add comment October 11th, 2009
Mediul online permite o mai mare creativitate si flexibilitate insa din pacate nu este exploatat la capacitate maxima. De asemenea costurile sunt mult mai mici decat pentru alte suporturi de comunicare. Sunt multe proiecte speciale pe print, insa nu la fel de multe sunt si pe online. Majoritatea proiectelor online sunt o “traducere” a celor desfasurate pe print, tv sau outdoor. Primim doar oferte de bannere, articole sponsorizate sau diverse tipuri de branduiri. Acum ar fi momentul sa fie gandite si propuse clientilor proiecte pe online.
1 comment April 26th, 2009
As vrea sa vad mai des in presa noastra reclame personalizate, adaptate profilului publicatiei sau canaluluii TV in care apar. Sunt mult mai eficiente, atrag imediat atentia. Imi amintesc de reclamele Connex publicate in Academia Catavencu, Elle si Playboy. Memorabile.
Oare de ce acest tip de comunicare nu este mai des folosit ?
2 comments April 21st, 2009
Multe publicatii americane au cedat imperativelor comerciale dictate de criza economica si nu numai. Dupa ce New York Times a decis sa publice reclame pe prima pagina, Time lanseaza o revista interactiva. Publisherul a lansat “Mine”, publicatie care are continut personalizat, ales de cititorii care intra pe site, iar reclamele apartin doar companiei auto Toyota care insereaza reclame personalizate. Deci nimic nu este batut in cuie. Toate publicatiile cauta strategii pentru a atrage cititori, venituri si solutii pentru a avea un produs media bun in print si in mediul online.
Add comment April 12th, 2009
Avem parte de mai putina publicitate in acest an. Avem de toate: pesimisti, optimisti si realisti. Consumam mai putin, deci vanzarile scad si in aceste conditii campaniile publicitare se lasa asteptate. Specialistii din media si publicitate sunt ingrijorati, iar tot mai multi clienti decid preturile. Pe timp de criza si relatia furnizor - client s-a schimbat. Am devenit prudenti, disciplinati si atenti in fiecare etapa a procesului de comunicare - de la planificare la evaluare. Ne dorim cu totii mai mult ca oricand strategii care sa aduca vanzari si profit.
1 comment March 8th, 2009
Vorbim deseori despre inovatia in comunicare. Asteptam cu nerabdare solutiile inovative dar putine sunt cazurile cand si primim ceea ne dorim. Ne dorim nu doar componente de media, ci solutii de comunicare integrata, incepand de la definirea mesajului si terminand cu media inovativa. Vrem sa primim propuneri de la echipa de creatie, de la agentia de media sau de la echipele de creatie care lucreaza in mass-media.
2 comments February 25th, 2009
