Foarte multe persoane din industria comunicarii se mira atunci cand le spui ca preferi uneori publicatiile de presa care nu au date. Ei sustin ca doar titlurile masurate sunt sigure in sensul plasarii banilor advertiserilor. Piata presei scrise s-a segmentat, exista o inflatie de titluri auditate si neauditate si, pana la urma, te intereseaza ca mesajul tau sa fie citit de publicul tau tinta. Publicatiile de nisa neauditate au cateva avantaje: au un target precis, se distribuie pe baza de abonament sau gratuit, iar spatiul de reclama este de multe ori mai ieftin. Ma refer la BMW Magazin, Convorbiri notariale, Revista IMM, etc.
February 14th, 2009
Anul 2009 va fi unul neobisnuit. Multi din industria de publicitate au renuntat sa mai faca previziuni. E greu sa faci un pronostic serios. Companiile vor dori sa aproximeze directia corecta in care trebuie sa mearga pentru a pastra clientii castigati si a atrage altii noi. Companiile se vor adapta din mers. Creativitatea in comunicare si strategia de marketing vor fi cele mai importante atuuri pentru a castiga batalia in anul urmator. Marimea bugetele de publicitate va determina agentiile de publicitate sa fie mai creative, sa produca idei al caror impact sa compenseze absenta multor canale de comunicare din mixul de media. Limitele te fac mai inventiv pentru ca mereu cauti sa le depasesti. Puterea de a inova, de a surprinde publicul cu o noutate sub forma de mesaje noi sau moduri noi de comunicare, va constituti valoare adaugata pentru o agentie de publicitate. Se va acorda importanta cuvenita unor medii si elemente care pana acum nu erau in centrul atentiei. Ar fi foarte bine daca comunicarea va fi mai eficienta si mai controlabila din punct de vedere al costurilor si mai memorabila din perspectiva creativitatii. Un lucru este cert: poate nu vor exista activitati de promovare constante insa de comunicat se va comunica activ.
December 1st, 2008
Ieri am avut o intalnire cu un grup de liceeni, iar discutia a fost despre publicitate. Le-am povestit un pic despre acest domeniu si nu pareau prea incantati de ce auzeau. Ei aveau o alta imagine. Ca si cinematografia sau industria modei, publicitatea are glamour, este cool, stralucitoare, spectaculoasa si iti doresti sa fi acolo. Le-am explicat ca publicitatea nu inseamna numai festivaluri, premii, cocktailuri si filmari, ci inseamna foarte foarte multa munca si responsabiliate, stres, termene limita, discutii lungi si concentrate, multe telefoane si email-uri, viteza de reactie, asumarea riscurilor, negocieri si argumente, seri prelungite la birou. Publicitatea este un business dinamic, foarte expus si foarte comentat, un business care atrage ca un magnet. Nu stiu daca i-am convins ca nu totul este ca in filme. Sper insa sa ramana la fel de entuziasti si dornici sa schimbe cate ceva in acest domeniu.
November 15th, 2008
Aseara am vazut o noua reclama pentru Delaco. Foarte simpatica. Promovarea acestui brand mi-a placut. Au fost curajosi si au utilizat neconventionalul apeland la Dian Diaconescu, iar spoturile au fost mai intai difuzate pe YouTube si apoi pe TV. Cred ca agentia Cap a reusit sa creasca notorietatea acestui brand, precum si vanzarile.
October 12th, 2008
Pentru orice sportiv banii din publicitate reprezinta un mod de a avea un trai foarte confortabil, un stimulet pentru rezultate exceptionale, precum si recunoasterea valorii, a muncii lui. Bauturile racoritoare, automobilele, echipamentele sportive, parfumurile, ceasurile sunt promovate in strainatate de nume sonore din sport.
Sportivii nostri nu sunt insa vizibili in reclame. Chiar daca au avut perfomante la nivel mondial si cariere de succes, majoritatea nu castiga din domeniul publicitatii. Din pacate un numar foarte redus de campioni romani au cunoscut beneficiile materiale pe care le pot aduce contractele de publicitate. Ma gandesc la Cristi Chivu, Adrian Mutu, Ilie Nastase, Nadia Comaneci, Gabi Szabo, Gheorghe Hagi, Dan Petrescu, Gica Popescu, Cristi Chivu. Unde sunt insa Andreea Raducan, Elisabeta Lipa, Laura Badea, Ionela Tarlea, Victor Hanescu ?
Ar fi foarte bine daca sportivii ar colabora cu firme de PR, firme care sa le creeze un brand, sa le promoveze imaginea, sa-i familiarizeze cu lumea publicitatii si sa le gaseasca contracte. Astfel ei ar face alegerile potrivite la timpul potrivit.
August 5th, 2008
Sunt de acord ca outdoor-ul la noi este absolut haotic. Interesele politice locale si interesele firmelor de panotaj au creat o adevarata varza publicitara in Bucuresti. Procesul de reglementare este lung si fara un termen clar de finalitate.
Ce insa nu inteleg este de ce firma Louis Vuitton a trebuit sa renunte la un outdoor neconventional. Ar fi de preferat sa avem outdoor-uri putine dar de calitate …decat multe si fara efect. Tocmai am fost la Venetia si in Piata San Marco este un mesh urias cu o reclama Rolex. Cu toate ca este un monument istoric si o cladire simbol a Venetiei nimeni nu s-a isterizat.
July 28th, 2008
